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为一款升级换代的新车,冠以新名字,与老车型并行销售且大获成功的一个典范是北京现代伊兰特。2003年,北京现代引入第三代伊兰特上市,2008年在第四代伊兰特基础上改进后的悦动上市,2012年第五代伊兰特上市时,取名朗动。
北京现代相关负责人曾介绍说,伊兰特是同一代车的换代,且并行销售,不能叫同一个名字。北京现代在调研之后决定改名,由广告公司帮着一起取名,北京现代给出了一个基本规则做约束,“动”是一个固定的音节。悦动,取了Elantra中“E”和“tra”的发音;朗动,则是取了“lantra”的发音。
新车型的出现并不意味着老车型的即刻退出,而是并行销售,而且各自成绩都还不俗。2009年伊兰特和悦动就同时出现在中国轿车品牌销量前十榜单。
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