假装 发表于 2013-2-4 10:58:48

玩跨界 让奢侈品随汽车文化走近生活

汽车也曾是一种奢侈品，但是《格调》里说：“上流社会不够重视汽车，因为根据他们的循古原则，汽车的历史过于短暂，不配进入古典风范的行列。”当现代人越来越将汽车只是作为一种代步工具时，一种复古的理念则再次兴起。汽车也像奢侈品一样要不断在自己身上增加故事、历史和逸闻，以刺激大众的兴趣和购买欲望。
　　正如跨界车成为近年来汽车界的新宠，汽车与奢侈品的跨界也成为一种时尚潮流。最直接的方式就是汽车和奢侈品或时尚品牌合作，让自己变得更有话题性，而不仅仅只是一个代步工具或只是一堆冰冷的金属齿轮。

假装 发表于 2013-2-4 10:59:17

在汽车时尚界玩酷
　　与Mini喜欢找大牌设计师不同，菲亚特500喜欢走可爱和玩酷的路线。在芭比50岁的生日之时，它推出了芭比版本：鲜亮的粉色涂装给人眼前一亮，时髦的银色装饰物闪闪发光，也增加了可爱的气息。

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　　虽然在芭比娃娃在她的50年“职业生涯”中曾于2000年身着法拉利赛车服成为“代言”，但是这次菲亚特却独出心裁。以往的“真人芭比”也有自己的座驾，其中包括淡粉色的雪佛兰Corvette敞篷车、芭比版新款甲壳虫等等。而在汽车时尚界，芭比与法拉利的合作最多，也曾有过很多版本的法拉利芭比娃娃。

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假装 发表于 2013-2-4 10:59:34

表达自己
　　一个是电动车的新锐，一个是运动表的先驱，两者的结合可以说是顺理成章。

　　Tesla Roadster 这款百公里加速 3.9 秒的电动跑车被赋予了全新含义，那就是TAG Heuer品牌150周年纪念车型，显然品牌是想以这个成立不足10年的新锐，来表达自己永远年轻、永远运动、永远进取的品牌形象。

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　　豪雅这次与Tesla Motors合作，目的是纪念Tag Heuer豪雅品牌创立150周年，体现豪雅在专业计时领域上的贡献及和对环保领域的诉求。而Tag Heuer Tesla Roadste也为豪雅The Odyssey of Pioneers世界巡回展览领航并留下永恒的记录。

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假装 发表于 2013-2-4 10:59:52

用跨界制造话题
　　时尚大牌的一举一动永远引领着潮流导向，强调华丽与性感的意大利品牌Versace，也是近年来制造“跨界”时尚话题的先锋。

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　　曾经的时尚界，Versace for屈尊联手快时尚品牌推出的Versace for H&M，引发又一次“H&M疯”。而这款超级跑车本身就已经是个“毒物”，而当这个“毒物”再套上了华丽的nappa羊皮，并饰以象征着Versace品牌的希腊回纹，它真的就像蛇发美杜莎一样，散发出了致命的诱惑力。

假装 发表于 2013-2-4 11:00:06

奢侈是众人皆无我独有
　　什么是奢侈？有时候就是“众人皆无我独有”的感觉。英菲尼迪品牌为庆祝成立20周年而诞生的Essence概念车，也找来了LV来设计箱包。

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　　车主仅需按下钥匙上的按钮，Essence概念车的尾门便会自动开启，同时行李箱底板也会自动向后延伸，供车主轻松便利地取放专属皮具，只是可惜的是，这仅仅是款概念车，什么时候变成现实还不得而知，而如果这个概念成真，那么也许真的有人会为了这套皮具而买下车。

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假装 发表于 2013-2-4 11:00:25

马鞍制造者和爱马人
　　一个是久负盛名的品牌，一个是颇有传奇色彩的汽车制造商。在当今汽车行业的背景下，两者的再度联手乍一看来似乎有些匪夷所思。但也证明了即使历经几十年的风雨沧桑，经典的东西也总能传承下来。

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　　这也是布加迪汽车彰显品牌个性新计划的一部分。威龙·爱马仕特别版：Bugatti Veyron Fbg par Hermès不仅是布加迪复兴史上一块重要的里程碑，也是一位“热爱汽车的马鞍制造者”和一位“热爱马匹的汽车制造商”之间的一次前景广阔的倾情合作。

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　　就像一款GUCCI的包、爱马仕的皮带、或者简单的不能再简单的burberry的丝巾。吸引人们购买的原因除去爱慕虚荣的聚众心里，当然还有它的品牌文化。
　
　　汽车也是如此，当吉利成功收购沃尔沃后，会为此流失多少品牌的拥护者，就像一位车主说过的：“我喜欢沃尔沃，但当吉利收购后，有些味道变了。”或许有些偏激，但这毕竟是一部分人看重品牌文化的理解。这大概也是汽车衍生奢侈品，或者玩起跨界的重要因素，它们试图随着汽车文化一起以生活的方式深入人心。




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